19 décembre 2007
La révolution ne passera pas à la radio
A chaque album de Radiohead, je me pose cette question qui avait fait la une des Inrockuptibles à l'occasion de la sortie de Ok Computer (si j'ai bonne mémoire) : comment ai-je pu passer à côté d'un groupe aussi important ? Mais le pire, c'est certainement que je persiste. Les avoir vu deux fois sur scène n'y a rien changé. Ce qui ne m'a pas empêché d'acheter In Rainbows, moins par impatience que par curiosité. Pour une fois, j'ai été admiratif de leur démarche aussi précipitée que politique : se passer à la fois d'une maison de disques comme des médias pour s'adresser directement aux fans. Le futur de la musique allait-il se retrouver changé ?
Quelques mois plus tard, toute cette agitation me fait l'effet d'un coup d'épée dans l'eau. Non seulement le disque finit par sortir en magasin sous boîtier cristal, mais le groupe se prête sans scrupules au jeu promotionnel habituel. Va t-il tirer les conclusions que tout le monde attend (leur système de VPC est-il viable ?) ou au contraire noyer le poisson ? C'est malheureusement la seconde hypothèse qui se confirme à la lecture du numéro des Inrockuptibles de cette semaine.
"- Finalement, est-ce si important de sortir In Rainbows en CD ? - Thom : Extrêmement important. C'était même une des conditions indispensables pour pouvoir agir comme nous l'avons fait... Nous n'aimions pas l'idée de travailler si dur sur un album et que les gens qui aiment la musique ne puissent pas en posséder un exemplaire... En enregistrant le disque, je me souviens que Nigel Godrich s'énervait tout le temps et disait sans cesse : Je déteste ce putain d'internet ".
Pourquoi, à ce moment-là, Radiohead n'a t-il pas annoncé la couleur dès le début, ne laissant, à la sortie de l'album, que la possibilité de l'acheter en digital ou de précommander l'onéreux coffret collector ? Pourquoi, après avoir tenté un pas en avant, revenir deux pas en arrière ? Et si le battage autour de In Rainbows n'avait été qu'une gigantesque opération marketing, imaginée par des esprits exempts de toute suspicion (surtout depuis leur rupture de ban avec EMI) ? Le groupe ne serait pas le premier à organiser une fuite officielle de son album sur le net - sauf que cette fois-ci, c'est à visage découvert. J'ai comme un goût amer au fond de la bouche. Et si le seul exploit qu'avait réussi Radiohead, c'était que la sortie de chutes de studio des albums précédents ne fasse figure d'événement ?
PS : pour finir sur autre chose, j'ai racheté Blue de Joni Mitchell après que An Aquarium Drunkard m'ait fait culpabiliser, et je me demande pour de bon : comment ai-je pu passer à côté d'un disque aussi important ?
Commentaires
Moi c'est le "it's up to you" qui m'a étonné : on avait le droit de donner ce que l'on voulait SANS avoir entendu la musique, pas après l'avoir appréciée (ou non). Les différentes sommes versées correspondent à quoi finalement ? Ca me semble très aléatoire...
Je me rappelle plus du message exact sur la page d'accueil d'inrainbows.com, mais c'était quelque chose dans le style "pour l'instant disponible exclusivement en téléchargement". Et ce téléchargement, puisqu'on en parle, si tu crois qu'il peut servir de "publicité" pour booster les ventes de l'album quand il sortira dans les magasins, je pense sincérement que tu te trompes. Ca serait plutôt l'inverse, étant donné que tout le monde a déjà écouté l'album, payé ce qu'il voulait (et s'est donc donné "bonne conscience") et est passé à autre chose. Ceux qui tiennent autant au format CD, sont-ils vraiment si nombreux ?
Tout le battage autour de la soit-disant volonté de Radiohead ne mettre à bas les majors et de révolutionner l'industrie musicale, c'est les médias qui l'ont monté, pas eux. Je dis pas que ça a pas joué en leur faveur, juste qu'avec tout ce foin, on a vite eu fait de leur prêter des intentions qu'ils n'ont jamais eues...
Commentaire #1 : rien ne t'empechait ne télécharger pour £0 et revenir payer plus tard. Beaucoup l'ont fait (ce qui ne manquera pas de fausser les statistiques, si un jour on a la chance d'y jeter un oeil).
De nombreux sites internet avaient immédiatement annoncé le secret de polichinelle qu'était le fait que Radiohead était en train de négocier le meilleur deal possible avec différents labels pour une sortie CD début 2008.
C'est vrai qu'ils n'ont pas été très francs avec leurs fans et que le coffret est à un prix prohibitif, surtout vu qu'il n'y a pas d'intermédiaires...
Le coffret n'est pas excessivement cher. Sachant que les couts de fabrication étaient entierement à leur charge, que le nombre total n'excède pas 100000 unités, qu'il contient 2 LPs, 2 CDs et un gros livret d'images et que la qualité de cet ensemble est vraiment bonne. Faites l'addition, on arrive vite pas loin des £40.
Et personne ne conteste que c'était destiné aux fans purs et durs.
radiohead
comment croyez vous que le coffret a été envoyé aux fans? La aussi radiohead a fait appel a une société distribution francaise pour sa logistique.Non des groupes tel que Radiohead ne sont pas prés de se passer d'intermédiaires.
Grand Merci C.Coline
Merci pour ce joli papier, qu'il est bon d'être compris, la citation de Dan Peek m'a fait plaisir
Bravo pour votre curiosité et votre sensibilité
Christophe Coline
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